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电子商务新模式B2C2C给“中国制造”带来契机

发表日期:2011-4-27 17:30:00 文章编辑: 浏览次数:3803

[导读]电子商务服务业已成为目前国内信息经济的重要生产要素,预计中国电子商务服务业将成为全球领先的战略性新兴产业。
  电子商务服务业已成为目前国内信息经济的重要生产要素,预计中国电子商务服务业将成为全球领先的战略性新兴产业。按当前发展曲线计算,到2015年,我国电子商务平台的交易规模将增长5-10倍。电子商务行业面临巨大的机遇,但传统企业的纷纷入驻也将进一步引爆企业之间的竞争,“中国制造”如何突破品牌重围,将是电子商务行业的重大课题。

  网络购物首次明确进入政府工作报告

  3月5日,国务院总理温家宝在十一届全国人大四次会议上作政府工作报告,报告指出要积极发展电子商务、网络购物、地理信息等新型服务业态。网络购物首次明确地进入政府工作报告内容,这也给电子商务行业、各大网购平台更多的信心。

  据了解,我国电子商务和网络购物市场近年来取得了令人瞩目的发展,成为我国少数发展水平与全球同步甚至领先的行业之一。据商务部统计,2009年我国电子商务交易额达到3.8万亿元,同比增长21.7%;其中网络零售交易额达到2586亿元,同比增长105.8%,2007年至2009年,我国网络零售交易额年均增长速度高达117%,是同期社会消费品零售总额年均增长度的6.5倍。社科院发布的《商业蓝皮书》统计,2010年网络购物的全年交易额达到5000亿元,约占全年社会商品零售总额的3%。

  国际研究机构IDC研究认为,经过10年的发展,电子商务服务业已成为目前国内信息经济的重要生产要素,预计中国电子商务服务业将成为全球领先的战略性新兴产业。按当前发展曲线计算,到2015年,我国电子商务平台的交易规模将增长5-10倍。

  传统企业入驻加剧电子商务行业竞争

  “电子商务将不仅仅是商务,而是我们整个民族转型的机遇。”在金融危机的冲击下,中国的电子商务却迎来了发展的春天,电子商务能够帮助中国企业拓展市场、降低成本、提高效率,已经成为中国现代服务业的重要组成部分,有利于推动传统产业的转型升级,有利于现代商贸流通体系形成,在促进国民经济发展中占有重要地位、发挥重要作用。

  在电子商务的驱动下,“中国制造”型企业迎来了春天,在淘宝这个平台上,就诞生了无数的网货品牌,如麦包包、欧莎、Justle、摩登小姐、Mr right、斯波帝卡、御泥坊等。它们赶上了电子商务、网购时代的第一班车,赢得了实际利益和品牌的双丰收。

  网络购物市场的蛋糕越来越大,美好的前景让传统企业加快了进军电子商务的步伐,传统品牌几乎已经全线入驻淘宝、京东商城、卓越亚马逊等这些平台,像李宁、百丽都建立了自己的B2C网络购物平台,电子商务越来越与传统的销售渠道趋向一致,而从品牌知名度上来说,传统品牌企业在电子商务竞争中的优势更胜一筹,有中小企业老板感叹说,等反应过来想做电子商务,发现电子商务也已经变得跟传统渠道一样了,同样要入驻费用和巨额的推广费用。

  中国电子商务研究中心特约研究员、斐玛特商城CEO许瑞洪认为,电子商务广阔的前景必然会吸引更多的企业进入,电子商务平台会越来越多,进军电子商务的传统产品品牌也会越来越多,这就要求电子商务平台从模式、内容、经营上下功夫,而传统产品品牌的网络推广,多元化、多渠道的推广是必要的。

  电子商务新模式B2C2C或带来新契机

  日前,多渠道的推广已经成为传统企业开拓电子商务市场的常规手段,麦包包的产品,你不仅能在淘宝上看到,它也有自己的官方网站;百丽的鞋子,不仅能在淘宝看到,在乐淘上同样也有,它还有自己的网上商城;海尔的产品,不仅能在京东上面看到,卓越也有……多渠道带来的是更多的聚合效应。

  作为传统的中小企业来说,因为没有品牌知名度,在互联网上的推广更需要多头并进。参照网货品牌的成长规律,良好的宣传其实就是消费者的口碑。只要你的产品足够好,价格又实在,那么就会有几十万的店主帮你免费进行宣传,新兴电子商务平台——斐玛特商城B2C2C模式商品的销售更多地依赖店主的口碑宣传,利用消费者的口碑帮助产品销售,打造产品品牌。

  随着互联网的普及和电子商务进程的加快,网络购物变得越来越成熟,从开始的“淘便宜”,现在的网购者更希望“淘有品质的便宜”,而斐玛特商城的B2C2C模式的侧重点就是通过店主的口碑宣传,遴选出真正优质的商品和厂家,而商户只需给店主提供返利即可,相比巨额的渠道推广费用,给予店主的返利可以说微不足道,商家还可以从中更多地让利于消费者,形成一个良性的循环。依靠口碑积累人气,树立品牌,对于能够提供优质商品和服务的“中国制造”类企业来说,b2c2c型网站是一个非常好的选择,或将为“中国制造类”企业的发展带来新的契机。


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